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这个夏天，2018俄罗斯**杯！你，准备好了吗？运动木地板的差异化定位
千篇一律的产品介绍、很难有一个运动木地板的产品概念述求让人眼前一亮,缺少感情寄托的品牌属性,运动木地板的发展似乎已经进入到一个瓶颈的阶段,难以突破.
严格来说,经过长时间的发展运动地板的行业已经比较成熟,但由于进入市场的门槛比较低,出现产品同质化严重的问题,造成的直接结果就是,这样千篇一律的运动木地板产品定位很难给买方形成一个清晰的品牌概念.
要知道,运动地板企业生产的产品只是具备常规的物理属性,而消费者购买运动木地板品牌则更需要来自情感上和精神上的寄托.当产品趋于同质化的现象集中出现,就要求厂家必须提出产品概念诉求的差异化,值得我们借鉴的就是纯净水品牌的成功定位.
按理来说,纯净水应是很难突出亮点的产品,但矿泉水品牌商依然提出了具有深植人心的品牌概念.乐百氏打出的"27层净化"概念,农夫山泉打出的"有点甜"概念,,娃哈哈定位则是"我的眼里只有你",这些品牌定位耳熟能详进而深入人心.
瞬息万变的市场竞争让运动地板产品的物理属性很容易被竞争者淘汰,无论今天的你是否冲在科技**的前列,都可能在一夕之间风云巨变.能够深植于心的精神性品牌文化才能生生不息,希望我们的运动木地板能够很好地借鉴成功的案例,寻找到差异化定位的切入点,尽快吹响背水一战的号角.
项目案例
