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深挖体育消费“金矿” 体育地板市场空间巨大


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  随着人民生活水平的提高、健康意识和体育意识增强,体育产业的消费需求加快增长,体育产业中体育地板行业也已成为国民经济中不可忽略的增长点。不难发现,越来越多的大型体育设施正在拔地而起,社区内建起了游泳馆、健身房,公园开辟了篮球场、羽毛球场……很多老年人更是自发组织起来,在广场的空地上跳舞健身,场面十分壮观。


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  但同时,我国体育地产业发展相对滞后,与日益增长的消费需求相比还有相当距离,仍有巨大增长空间。比如,全民健身公共服务缺口很大。突出表现在全民健身公共服务投入总量不足,场地、基础设施落后,人员、经费保障不够,供需矛盾突出。又如,包括体育竞赛和体育表演市场等在内的体育产业大有文章可做。据统计,目前美国体育产业总产值占GDP的比重高达3%左右,是汽车产业的2倍。而根据国家体育总局发布的公告,2012年我国体育产业增加值占GDP的比例只有0.6%,差距非常明显。从上座率看,我国的中超联赛与德甲联赛、英超联赛等无法比拟;从盈利模式看,门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入,是国际上体育产业4种并驾齐驱的主要盈利模式,而我国基本上还处于主要靠“卖门票”度日的阶段。

  不足,往往意味着潜力。越来越多有先见的企业已经嗅到其中的商机。电商巨贾阿里巴巴、房地产大亨恒大地产等与足球联姻,并引发股票市场震动,就是一个明证。

    

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    加快发展体育产业,培育扩大体育消费新增长点,是顺应城乡居民消费升级大趋势、释放消费潜力所需,更是丰富群众体育生活,提高全民族身体素质所需,既利当前又利长远。

   深挖体育消费“金矿”,离不开观念的转变。国家体育总局更新发布的一项调查显示,目前我国年人均体育消费水平仅645元,而且在被调查的6至19岁儿童青少年中,78.1%的儿童青少年在校外进行体育锻炼时缺乏指导,只能“自己练”。这说明我国城乡居民在这方面的消费意识还比较弱,需要大力引导。有关方面要更新观念、拓宽思路,牢固树立大体育观,将体育消费、体育产业融入经济社会发展大局、融入建设体育强国的目标。

   

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   深挖体育消费“金矿”,尤其要向改革要动力。什么领域属于公共服务,应由政府买单;什么领域可向市场放开,鼓励社会资本进入?如何遵循“政企分开、政资分开、政事分开、政社分开”的要求,厘清体育行政主管部门、事业单位与体育社会组织的职能,激发市场主体活力?怎样促进体育与文化、旅游、科技、传媒等相关产业深度融合,加快构建统一开放、竞争有序的市场体系和产业集群?这些问题的解决,只能靠改革。体制机制顺了,各方面积极性就上来了,体育产业就能获得大发展,体育消费就能上一个新台阶。

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