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地板品牌为防老化 企业应紧跟消费潮流


前进和创新是一个企业发展动力的源泉,要保持自身的品牌不被老化和淘汰就应该随时保持激情的状态,地板企业也是如此,面对品牌老化的问题,究其原因很多是因为产品缺乏创新,广告策划和传播执行不到位,地板企业也需积极应对,永久保持自身品牌的“可读性”。

  而上述所谓造成地板品牌老化的几大因素,其致命缺点就在于忽略了消费者这一品牌构成的关键因素,而仅仅站在地板企业的角度去分析品牌老化的原因,其结果只能是治标不治本。

  以消费者立场认知品牌

  地板品牌是市场化的产物,市场不断变化,地板品牌所代表的价值也在不断发生变化,如果用产品时代卖方市场的价值观来定义和理解今天的品牌,显然是有问题的。在当今消费物质空前丰富,资讯交流空前发达的的买方市场中,消费者已经不再是品牌经济链的末端环节了,他们已经成了决定品牌命运的决定性因素。

  地板品牌就是消费者和企业经由产品实物(服务)或情感发生互动之后的产物。消费者是品牌构成的关键因素,也是品牌老化的主要原因,品牌老化发生的地点不在市场而是在消费者大脑中。


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地板品牌为防老化 企业应紧跟消费潮流

前进和创新是一个企业发展动力的源泉,要保持自身的品牌不被老化和淘汰就应该随时保持激情的状态,地板企业也是如此,面对品牌老化的问题,究其原因很多是因为产品缺乏创新,广告策划和传播执行不到位,地板企业也需积极应对,永久保持自身品牌的“可读性”。

  而上述所谓造成地板品牌老化的几大因素,其致命缺点就在于忽略了消费者这一品牌构成的关键因素,而仅仅站在地板企业的角度去分析品牌老化的原因,其结果只能是治标不治本。

  以消费者立场认知品牌

  地板品牌是市场化的产物,市场不断变化,地板品牌所代表的价值也在不断发生变化,如果用产品时代卖方市场的价值观来定义和理解今天的品牌,显然是有问题的。在当今消费物质空前丰富,资讯交流空前发达的的买方市场中,消费者已经不再是品牌经济链的末端环节了,他们已经成了决定品牌命运的决定性因素。

  地板品牌就是消费者和企业经由产品实物(服务)或情感发生互动之后的产物。消费者是品牌构成的关键因素,也是品牌老化的主要原因,品牌老化发生的地点不在市场而是在消费者大脑中。